【分析】国内文创标杆，苏州博物馆文创产品转型之路

发布时间：2024年06月30日

　　由上图可以看到，不论是当月卖出的品类别还是品的销量，苏州博物馆都在领先于其它两家，尤其在当月销量层面，苏州博物馆几乎是其它两家博物馆的三倍，可见苏州博物馆在电商台上文创品的表现也优于其它省市博物馆。

　　其，在苏州博物馆旗舰店当月销量最高的品，排在前5的分别是

　　首先是机制的改变。将文创品的开发独立出去，在2013年成立独立的文创开发团队，并在2016年成立文创部，以博物馆下属的企业为运营载体，系统负责文创品的引进设计和研发。并且建立新的用人机制，通过公开评聘和绩效考核的制度，挖掘优秀人才，提高团队的工作动力。

　　接着是坚持走创意和品实际价值相结合的理念。积极响应下发的关于推动文化文物单位文化创意品开发的若干意见文件的要求，既要实现社会效益和经济效益相统一；又要实现文化价值和实用价值的有机统一。开发的文创品不仅具备实际的商业属性，而且还要具备自身一定的文化内涵。并且重在创意，在坚持围绕自身吴文化江南文化的基础上进行再设计，不做复刻品不做同质化的品，坚持走精细雅致的江南文化风韵的路线。